“中秋旅行避开大热门景点，去了山东县城一处温泉酒店，果然错峰优势明显，可以独享游乐场和湖景★■◆■★★。”

　　实际上★■■◆★，在县城被越来越多消费者“发现★■★■”之前◆■◆★★，不少连锁酒店品牌已经将目光聚集于此■◆。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析■■★◆，这些县域目的地多半靠近景色优美的赏秋地，而一二线城市是主要客源地■■★★◆。游客对条件相对较好的酒店需求量大幅增长■■★，带动了县城高星级酒店的预订量。

　　“把酒店开到流量更多的地方去”★★，这已是许多企业和品牌不约而同的选择。“当然，中国的下沉市场县域多、地域广，管理上也有它的独特性。”华住集团相关负责人说■◆★★■，企业希望在下沉市场不断开出好店并服务好消费者■◆★◆★★。

　　来一场“反向旅行”、探索周边★■★■■■“宝藏小城”，随着越来越多消费者的足迹深入县域，一批县城酒店迎来越来越高的市场声量◆■◆。

　　《2024中国酒店业发展报告》显示，截至2023年底，按连锁客房数量计算，中国酒店连锁化率从2022年的38◆■.75%提升至40■◆◆★◆★.95%■◆★。中国饭店协会有关负责人表示，连锁化★■◆、品牌化是我国酒店业发展的大势所趋。相比发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上■◆★■■■，我国酒店品牌化空间仍然较大。而在连锁化程度明显低于一二线城市的下沉市场则更是如此。

　　汉庭、全季■★、桔子……近年来■★■，华住旗下不少连锁酒店品牌在县城开出首店。华住集团首席执行官金辉介绍，截至今年二季度末★◆★，华住在营酒店在三线个百分点，待开业酒店在三线及以下城市的数量也较去年同期有两位数增长■★◆■。◆★◆“县县有华住是我们的目标◆■★★，希望2030年以前能实现。”金辉说。

　　锦江酒店在三线以下城市已开业门店超过2800家，并正在县城核心地段布局中端主力品牌。万豪今年初公布2024年中国筹建酒店名单，30%的新开业酒店位于三线及以下城市，浙江湖州南浔◆■■、安徽宣城泾县等也在扩张版图中。安徽黟县相关方面今年分别与洲际酒店集团旗下英迪格酒店、金普顿酒店签约，这也是“金普顿”和“英迪格”两个酒店品牌首次进入安徽市场。

　　可以期待的是，随着越来越多企业和品牌“沉”下去★◆★◆★■、走进县域市场，当地住宿行业的产品和服务也有望持续升级，提供更加多元化和个性化的住宿体验★◆，更好满足消费者需求◆★■◆◆。(记者 李 婕)

　　华住集团有关负责人介绍◆■★◆，今年国庆假期，拥有独特旅游资源的四川理塘县、山西万荣县、陕西陇县◆◆◆■■■、湖北红安县等超60个县城的华住旗下酒店平均入住率都超过100%。这是什么概念？“酒店满房，算上钟点房出租，入住率就会超过100%◆◆★★，歇脚的客人应该不少。”该负责人介绍★◆。

　　不少业内人士分析，人们的消费需求正在快速提升■◆★，但大量下沉市场中■■★，品质化的住宿选择还不多，尤其文旅产业发展带动一些县域市场热度攀升，这吸引着连锁品牌和企业积极布局，抢占商机■★。

　　同程旅行数据也显示★◆，今年■◆◆★“十一■■◆★”假期■■◆，国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中★★■◆◆★，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

　　“国庆期间有3天客房全满，售价也涨了不少，宴席厅同样也是大小厅全满■◆◆■◆■。”在重庆近郊区县经营一家高档酒店的蔡女士说。“没想到县城竟然隐藏了这么好的酒店”“相比一二线城市，价格真的实惠◆★■■◆”，不少消费者分享道★★◆★。

　　■◆◆■■■“从市场需求角度看，随着我国经济发展以及居民收入水平的提升，消费者对于酒店品质◆◆■★、消费体验等方面的诉求不断提升★■。”中国饭店协会发布的《2024中国酒店集团及品牌发展报告》同时认为，经济型酒店仍然是我国连锁酒店市场的重要组成部分，下一阶段经济型酒店产品高品质化★◆■■、绿色化将是重要趋势★■■◆■★。

　　“■◆◆★■■‘十一■★◆★■★’回到老家大别山下的县城■■■★◆，预订了当地较为别致的艺术酒店，住宿不贵，吃和玩不拥挤，体验挺好。■★■”

　　刚过去的■■“十一”期间，许多县城酒店住宿火爆■★■■◆★，成为行业内的亮点。另一端，一批中高档国内外品牌连锁酒店早已纷纷加大县域布局，推动重塑着行业竞争格局。一位业内人士感慨，“如今的县城酒店远超想象”，如其所言，这里的酒店正变样。

　　近两年，不少游客为避开人潮■★，开始探寻■★“宝藏★★”小城等非典型的旅游目的地，个性化◆■★★、差异化的出行方式逐渐被更多消费者采纳。去哪儿平台搜索数据显示，◆★◆■★★“人少”◆★■◆★“小众■■”“反向”是“十一”假期搜索热度蹿升幅度最高的词汇。此外■★■◆，不少因游戏IP、音乐节、麻辣烫、烧烤、★■“村晚”出圈的三四线城市及县城涌现出来，成为新兴的休闲度假旅游目的地◆★。

　　来一场“反向旅行”■◆、探索周边■■★◆“宝藏小城★■”，随着越来越多消费者的足迹深入县域，一批县城酒店迎来越来越高的市场声量。

　　今年7月，随着汉庭林芝墨脱县酒店开业◆★，华住中国第1万家门店落地墨脱县■★■。西藏林芝墨脱县是中国最后一个通公路的县城■◆★■，也是川藏线国道上的重要站点。“当地连锁酒店稀缺★★■■，很多自驾游客难以住到心仪的酒店■■■◆■，我们正是瞄准了其中的机会◆★■★★。■◆★★”华住集团相关负责人说，今年以来，沿着川藏线国道★★◆■★，华住已经新开了近10家酒店■◆■。

　　“下沉市场具备非常大的增长潜力。”多位连锁酒店品牌负责人这样公开表示。如今◆■，中国有2800多个县级行政区★■★◆★，经济总量占全国近四成，覆盖数亿的人口规模，多种多样的人文文化和自然资源吸引着更多休闲旅游客群◆■★，这也成为下沉市场旅游消费持续增长的动力■■。

　　从浙江桐庐县到安吉县◆■★，住当地酒店，体验瀑布岩洞、水上漂流◆★■◆■，不久前，家住上海的李女士一家乘兴来了趟周边短途游，玩得十分尽兴★★。◆◆■★“周边交通便利■◆★，游玩项目多■★，各方面服务体验都很好。”李女士说■◆，这趟旅程◆■■，让她对★★■◆★■“发掘体验周边的‘宝藏■◆★★■’小城有了更多兴趣★★★■。■■■■”

　　今年以来，不少消费者将县城作为休假旅行目的地，直接带动县城酒店订单量增加。在各类统计数据中◆■■★■■，县城酒店表现打眼★★★◆◆。

　　美团数据显示◆★◆◆，9月第一周，30岁以下年轻人最爱去的五星酒店所在县城为◆★：河北秦皇岛昌黎县、广东惠州惠东县、浙江杭州淳安县、浙江湖州长兴县、海南陵水黎族自治县、江西上饶婺源县。去哪儿数据显示，“十一”期间，县域高星级酒店尤其火爆，预订量同比增长五成。